Mới có ý tưởng
Chưa cần có công thức.
Có thể mới chỉ biết:
Ví dụ:
“Muốn một serum nhẹ cho khách 25–35 tuổi, bán chủ yếu online.”
START WITH WHAT YOU KNOW
Không cần có một Product Brief hoàn hảo mới có thể bắt đầu.
Một dự án có thể bắt đầu từ một ý tưởng khá rõ, một nhóm khách hàng, một mẫu tham khảo, một sản phẩm đang cần cải tiến hoặc một công thức đã có sẵn. Không cần biết hết mọi câu trả lời ngay từ đầu. Hãy bắt đầu bằng những thông tin đang có.
01 · CUSTOMER
“Tôi muốn một sản phẩm dành cho nhóm khách này.”
02 · REFERENCE
“Tôi thích texture và cảm giác của mẫu này.”
03 · EXISTING PRODUCT
“Tôi đang bán sản phẩm này và muốn cải tiến.”
04 · FORMULA
“Tôi đã có công thức và cần trao đổi về sản xuất.”
PRODUCT BRIEF · NOT A TEST
Product Brief không phải bài kiểm tra xem thương hiệu biết bao nhiêu — mà là cách để MPL hiểu dự án đang ở đâu và điều gì cần được làm rõ tiếp theo.
IMAGE 01
PRODUCT BRIEF · SAMPLE · TEXTURE
PROJECT · PRODUCT · DIRECTION
PRODUCT BRIEF
START HERE
Bắt đầu bằng những gì thương hiệu đã biết.
PRODUCT
CUSTOMER
NEED
EXPERIENCE
PRICE
PACKAGING
FROM INFORMATION TO PRODUCT DIRECTION
Không cần biết hết ngay từ bước đầu tiên.
01
WHAT YOU KNOW
02
WHAT YOU WANT
03
WHAT NEEDS CLARIFYING
04
PRODUCT DIRECTION
CHOOSE YOUR STARTING POINT
Dự án hiện tại đang ở đâu?
Không phải dự án nào cũng cần được hỏi cùng một bộ câu hỏi.
Chọn trạng thái gần nhất để MPL hiểu điểm bắt đầu của dự án.
Đã có mẫu tham khảo
Có sản phẩm đang khá gần với điều thương hiệu thích về:
Mẫu tham khảo là điểm mô tả hướng đi,
không phải yêu cầu sao chép sản phẩm.
Đã có sản phẩm đang bán
Nhu cầu có thể là:
Đã có công thức
Có thể chuẩn bị nếu đang có:
Muốn xây một hệ sản phẩm
Không chỉ một SKU.
Có thể bắt đầu từ:
HERO PRODUCT
→
CORE PRODUCTS
→
EXTENSION
Điểm bắt đầu khác nhau — nên Product Brief cũng không cần giống nhau.
BUILD YOUR PRODUCT BRIEF
Biết tới đâu — điền tới đó
Không cần hoàn thành mọi trường. MPL chỉ cần đủ thông tin để hiểu: dự án là gì · dành cho ai · đang muốn đi theo hướng nào · bài toán thương mại sơ bộ ra sao
SHOW US WHAT YOU MEAN
Nếu có mẫu tham khảo, hãy cho MPL biết bạn thích điều gì ở mẫu đó
REFERENCE ≠ COPY
Reference hữu ích nhất khi nó nói rõ phần nào của sản phẩm đang được dùng làm điểm định hướng.
WHAT DO YOU LIKE ABOUT THE REFERENCE?
TEXTURE
Chất sản phẩm
Tôi thích độ đặc / độ mọng / độ chảy của mẫu này.
SPREAD
Cách tán
Tôi thích thời gian thao tác hoặc cách sản phẩm trải trên da.
AFTER-FEEL
Cảm giác sau sử dụng
Tôi thích độ ráo / mềm / bóng / dưỡng.
FRAGRANCE
Hướng mùi
Tôi thích nhóm mùi hoặc cảm giác mùi này.
PACKAGING
Cách sử dụng bao bì
Tôi thích dạng pump / airless / hũ / dropper hoặc cách lấy sản phẩm.
POSITIONING
Cách sản phẩm được định vị
Tôi thích cách thương hiệu này xây concept hoặc vai trò sản phẩm.
✓
Không có file cũng không sao. MPL vẫn có thể bắt đầu từ những thông tin chị đang có.
Reference càng rõ phần “thích điều gì”, càng dễ dùng nó như một điểm định hướng — thay vì biến nó thành yêu cầu sao chép sản phẩm.
WHAT HAPPENS AFTER SUBMISSION
Product Brief không tự động biến thành công thức — nó mở đầu cho quá trình làm rõ dự án
01
RECEIVE
MPL nhận Product Brief
Thông tin ban đầu được tiếp nhận.
02
REVIEW
Xem trạng thái dự án
Dự án đang ở:
03
CLARIFY
Làm rõ những điểm còn thiếu
Không bắt thương hiệu điền lại những gì đã rõ.
Tập trung vào các câu hỏi thực sự ảnh hưởng tới hướng sản phẩm.
04
PRODUCT DIRECTION
Xác định hướng phát triển
CUSTOMER
NEED
CONCEPT
EXPERIENCE
COMMERCIAL
05
R&D
Bước sang phát triển mẫu khi đủ cơ sở
TEXTURE
→
FORMULA
→
SAMPLE
06
REFERENCE
Hình thành điểm tham chiếu cho bước tiếp theo
Mẫu được dùng làm cơ sở để tiếp tục trao đổi và phát triển dự án.