01
Product role
Đang muốn phát triển sản phẩm gì?
CLEANSING GEL
LIGHT CLEANSING GEL
FRESH CLEANSING GEL
CHƯA CHỐT · CẦN MPL ĐỀ XUẤT
Nếu mục tiêu thực tế là
FACIAL WASH,
nên dùng brief Gel rửa mặt riêng
thay vì chỉ đổi tên sản phẩm.
02
User
Ai sẽ sử dụng?
ƯA TEXTURE GEL
MUỐN ROUTINE NHẸ
KHÔNG THÍCH OIL FEEL
KHÔNG MUỐN FORMAT QUÁ LỎNG
ƯU TIÊN CẢM GIÁC FRESH
Không nên chỉ ghi
“mọi loại da”.
User profile giúp xác định gel body,
sensorial và after-feel phù hợp hơn.
03
Cleansing need
Sản phẩm cần lấy đi gì?
DAILY RESIDUE
SUNSCREEN DIRECTION
LIGHT MAKEUP DIRECTION
SURFACE OIL
Nếu yêu cầu removal tăng quá cao,
cần hỏi lại:
Gel còn là format phù hợp nhất không?
04
Use model
Người dùng sẽ tương tác với gel theo cách nào?
LẤY BAO NHIÊU
THOA VÙNG NÀO
MASSAGE / SPREAD
CÁCH HOÀN TẤT CLEANSING STEP
Đây là phần
bắt buộc phải chốt.
Không nên thiết kế formula trước
rồi mới nghĩ cách dùng sau.
05
Gel body
Muốn gel ở mức nào?
FLUID
LIGHT HOLD
BALANCED
CONTROLLED BODY
FULLER BODY
MORE CUSHION
Reference về “độ đặc” cần làm rõ
khách đang thích GEL LOOK
hay SPREAD FEEL.
Hai thứ không phải lúc nào cũng giống nhau.
06
Dispense
Muốn mỗi pump ra lượng thế nào?
SMALL
CONTROLLED DOSE
STANDARD
BALANCED PUMP
MORE PRODUCT
PER PUMP
FORMULA × PUMP
phải hoạt động cùng nhau.
Output không thể được xem tách khỏi độ body của gel.
07
Spread & slip
Khi tán, muốn gel thay đổi ra sao?
GEL HOLD
BODY · CONTROL
→
LIGHTER SPREAD
BREAK · GLIDE · DISTRIBUTE
FAST BREAK
WATERY SPREAD
SILKY
CONTROLLED
MORE CUSHION
LOW TACK
Ví dụ:
“Nhìn vẫn là gel rõ, nhưng khi tán phải chuyển nhẹ
và lan nhanh, không muốn cảm giác dính.”
08
Freshness
Có cần cảm giác mát / fresh rõ không?
SUBTLE FRESH
CLEAR FRESH FEEL
NO FRESH FOCUS
Thư viện có hướng tạo cảm giác mát,
nhưng không mặc định Cleansing Gel nào cũng phải lạnh.
09
Remove / rinse
Khi hoàn tất bước làm sạch, gel cần rời khỏi da thế nào?
EASY
FAST
LOW RESIDUE
NO STICKY FILM
NO HEAVY SLIP
Remove / rinse phải khớp với
use model thực tế ở bước 04,
không thể đánh giá riêng lẻ.
10
After-feel
Da cần cảm thấy gì sau đó?
WANT
Clean · Fresh · Light · Comfortable · Soft · Low residue
AVOID
Tight · Sticky · Heavy film
11
Foam expectation
Gel có cần tạo bọt không?
NO FOAM FOCUS
LOW FOAM
CONCEPT-DEPENDENT
GEL ≠ FOAM
Gel không được định nghĩa bằng bọt.
Nếu “bọt nhiều” trở thành yêu cầu trung tâm,
cần kiểm tra xem concept có đang tiến gần hơn
tới Facial Wash hay không.
12
Formula direction
Có yêu cầu về hướng hệ nền không?
HỆ LÀM SẠCH DỊU
GLYCERIN
PANTHENOL
Đây là hướng nền tham khảo của MPL,
không phải công thức cố định hoặc bộ thành phần bắt buộc.
Tỷ lệ hệ làm sạch, chất tạo gel, pH,
thứ tự phân tán, nhiệt độ, tốc độ khuấy
và quy trình sản xuất được tách sang
Hướng dẫn sản xuất Gel làm sạch.
13
Reference
Có mẫu tham khảo thì hãy nói đang thích điểm nào
GEL LOOK
BODY
FLOW
SLIP
FRESH FEEL
SPREAD
REMOVE
AFTER-FEEL
PUMP
PACKAGING
Một mẫu có thể rất đẹp ở
texture
nhưng chưa chắc đúng với
cleansing role
mà thương hiệu muốn xây dựng.
14
Packaging
Chai pump và độ body của gel phải được phát triển cùng nhau
OUTPUT
LỰC NHẤN
ĐỘ ĐẶC
KHẢ NĂNG HỒI PUMP
NHỎ GIỌT
KÉO SỢI
DUNG TÍCH
ĐỘ KÍN
FORMULA
×
PUMP
Độ body, khả năng hồi pump, output
và nguy cơ kéo sợi / nhỏ giọt
cần được test như một hệ hoàn chỉnh —
không nên chốt formula rồi mới chọn pump ngẫu nhiên.
15
Commercial role
Gel làm sạch đứng ở đâu trong danh mục?
CORE CLEANSING SKU
ADD-ON
ALTERNATIVE TO MICELLAR
TRAVEL / CONVENIENCE
FRESH CLEANSING CONCEPT
PAIR WITH OTHER CLEANSER
TỆP KHÁCH
KÊNH BÁN
GIÁ BÁN
DUNG TÍCH
SỐ LƯỢNG
GIÁ VỐN MỤC TIÊU
CLEANSING LINE-UP
Cần xem Gel đứng cạnh
Micellar · Cleansing Oil · Facial Wash
như thế nào để tránh nhiều SKU cùng kể một câu chuyện.
