BODY CARE · BODY LOTION DEVELOPMENT

Body Lotion là sản phẩm được dùng thường xuyên — vì vậy độ dưỡng chỉ có giá trị khi texture đủ dễ dùng để người dùng muốn thoa lại mỗi ngày.

Một Body Lotion có thể được xây với nhiều hướng chăm sóc khác nhau, nhưng trong sử dụng thực tế, người dùng vẫn phải nhấn pump, tán sản phẩm trên một vùng da lớn, chờ texture ráo rồi tiếp tục sinh hoạt.

Vì vậy, Lotion không chỉ cần “dưỡng đủ”. Nó còn cần có độ phủ hợp lý, đủ thời gian để tán, tốc độ ráo phù hợp và lớp finish đủ dễ chịu để trở thành một bước chăm sóc hằng ngày.

DAILY MOISTURE EASY SPREAD GOOD COVERAGE LOW-GREASE SOFT AFTER-FEEL
THE BETTER STARTING QUESTION

Mức dưỡng nào đủ để da mềm — nhưng Lotion vẫn đủ dễ tán, đủ nhanh ráo và đủ dễ chịu để người dùng muốn sử dụng mỗi ngày?

01 · USER Ai sẽ dùng Lotion này thường xuyên?
DAILY USER NGẠI KEM ĐẶC SAU TẮM
02 · MOISTURE LEVEL Da cần bao nhiêu cảm giác dưỡng?
LIGHT BALANCED MORE NOURISHING
03 · COVERAGE Một lượng Lotion tán được bao xa? Texture cần đủ độ trượt và thời gian tán để phủ được vùng body lớn mà không khô giữa chừng hoặc phải dùng quá nhiều sản phẩm.
04 · AFTER-FEEL Sau vài phút, da cần còn lại gì?
ẨM MỀM RÁO VỪA ÍT NHỜN
DAILY MOISTURE SHOULD FEEL EASY

Body Lotion tốt không cần là sản phẩm dưỡng dày nhất — nó cần đủ ẩm, đủ dễ tán và đủ dễ chịu để người dùng thực sự muốn sử dụng mỗi ngày.

KHÁM PHÁ CÁC HƯỚNG BODY LOTION ↓ GỬI BODY LOTION THAM KHẢO →
Mẫu Body Lotion với các mức texture khác nhau được phát triển tại MPL Cosmetics
BODY LOTION · DAILY MOISTURE & TEXTURE DEVELOPMENT
PUMP → SPREAD → SOFT SKIN
ONE LOTION · DIFFERENT MOISTURE LEVELS
DAILY CARE

Lotion cần tìm được điểm cân bằng giữa độ dưỡng, khả năng phủ và cảm giác đủ nhẹ để sử dụng thường xuyên.

LIGHT LOTION Fluid · quick · lightweight
BALANCED LOTION Daily · soft · balanced moisture
CREAMIER LOTION More body · softer finish
PUMP SPREAD ABSORB SOFT FEEL
FROM DAILY NEED TO BODY LOTION CONCEPT
Chốt mức dưỡng và trải nghiệm sử dụng trước khi đi sâu vào hệ công thức.
01 USER Ai sẽ dùng?
02 DAILY NEED Da cần gì mỗi ngày?
03 MOISTURE LEVEL Dưỡng tới đâu?
04 LOTION TEXTURE Fluid hay creamier?
05 COVERAGE Tán được bao xa?
06 ABSORPTION Ráo thế nào?
07 AFTER-FEEL Da còn cảm giác gì?
08 LOTION CONCEPT Hướng sản phẩm rõ hơn
DAILY MOISTURE · CARE DIRECTION · TEXTURE

Body Lotion có thể là một sản phẩm dưỡng ẩm cơ bản — hoặc trở thành nền cho một hướng chăm sóc rõ hơn

01 / DAILY MOISTURIZING LOTION

Body Lotion dưỡng ẩm hằng ngày

Đây là hướng rõ nhất.

Dạng
LOTION
Vai trò
Dưỡng ẩm hằng ngày · hướng tới thấm nhanh · ít nhờn
Hướng thành phần đang ghi nhận
GLYCERIN
PANTHENOL
NIACINAMIDE
DẦU NHẸ
Bao bì
CHAI PUMP 100–500 ML
Experience nên tập trung
DỄ PUMP
DỄ TÁN
RÁO VỪA
DA MỀM
Ít CẢM GIÁC NHỜN
Đây có thể là core daily SKU rất dễ hiểu trong line Body Care.
02 / LIGHTER DAILY LOTION

Hướng Lotion nhẹ hơn

Thư viện MPL còn có Body Milk:

Dạng
SỮA DƯỠNG LỎNG
Hướng
Dưỡng ẩm nhẹ, phù hợp thời tiết nóng
Thành phần
GLYCERIN
SODIUM LACTATE
PANTHENOL
Bao bì
PUMP / NẮP BẬT
Đây là vùng tham chiếu hữu ích nếu khách muốn Lotion rất nhẹ.

Nhưng cần quyết định rõ:

sản phẩm vẫn là Lotion — hay thực chất nên đi sang Body Milk?
Không nên gọi Lotion chỉ vì tên đó quen thị trường hơn nếu texture lại hoàn toàn theo hướng Milk.
03 / BRIGHTENING LOTION DIRECTION

Lotion hướng dưỡng sáng

Thư viện MPL hiện có Kem body dưỡng sáng ở dạng Kem hoặc Lotion, với hướng:

NIACINAMIDE
NAG
ALPHA-ARBUTIN
DẪN XUẤT VITAMIN C

Vì vậy, thương hiệu có thể xây một brightening lotion direction.

Nhưng không nên bắt đầu bằng:

“Cho cả bốn active vào.”

Cần chốt trước:

TỆP NGƯỜI DÙNG
VAI TRÒ DƯỠNG SÁNG
MỨC DƯỠNG
TEXTURE
DAILY USE
Nếu muốn dưỡng sáng nhưng texture lại quá nặng để dùng đều đặn, concept sẽ tự mâu thuẫn.
04 / MORE MOISTURIZING LOTION

Lotion có mức dưỡng rõ hơn

Thư viện Kem body dưỡng ẩm cho phép dạng:

KEM
hoặc:
LOTION

với định hướng:

Dưỡng ẩm · làm mềm · hạn chế khô ráp

và nhóm:

GLYCERIN
PANTHENOL
CERAMIDE
SODIUM LACTATE

Điều này mở ra vùng Lotion có:

MORE BODY
MORE CUSHION
SOFTER FINISH
nhưng vẫn chưa cần đi tới texture Cream.
05 / NIGHT LOTION DIRECTION

Lotion dùng trong routine buổi tối

Thư viện MPL cũng ghi Kem body ban đêm có thể ở dạng Cream hoặc Lotion.

Một night lotion có thể khác daily lotion ở:

MỨC DƯỠNG
FINISH
USE MOMENT
CÂU CHUYỆN CHĂM SÓC

Nhưng “Night” không nên chỉ là:

Lotion ban ngày đổi chai tối màu.
Nó cần có một lý do trải nghiệm hoặc vai trò rõ hơn.
PRODUCT DIRECTION MAP
DAILY MOISTURE
↔
LIGHTER DAILY
↔
BRIGHTENING
↔
MORE MOISTURIZING
↔
NIGHT CARE

Body Lotion có thể mang nhiều hướng chăm sóc khác nhau — nhưng mỗi SKU vẫn cần một vai trò trung tâm đủ rõ để người dùng hiểu tại sao mình nên dùng nó mỗi ngày.

DAILY
LIGHT
BRIGHTENING
SOFT MOISTURE
NIGHT
PUMP · COVERAGE · SPREAD · ABSORPTION · DRESSABILITY · AFTER-FEEL

Với Body Lotion, trải nghiệm tốt không kết thúc khi sản phẩm “thấm” — nó phải tiếp tục thuận tiện trong sinh hoạt hằng ngày

01 / PUMP

Một lần nhấn ra bao nhiêu?

Thư viện hiện định hướng Body Lotion sử dụng:

CHAI PUMP 100–500 ML

Cần kiểm:

PUMP CÓ RA ĐỀU?
TEXTURE CÓ QUÁ ĐẶC?
MỘT PUMP CÓ ĐỦ HỮU ÍCH?
CÓ BỊ BẮN / DÂY?
Bao bì phải được thử cùng lotion thực tế.
02 / COVERAGE

Một lượng Lotion tán được bao xa?

Cần xem:

TAY
CHÂN
VÙNG BODY LỚN
Body Lotion nên có đủ độ trượt để phủ được diện tích lớn mà không cần pump liên tục .

Điều này ảnh hưởng cả:

TRẢI NGHIỆM
và
CẢM NHẬN GIÁ TRỊ SỬ DỤNG
03 / SPREAD

Lotion cần lướt bao lâu trước khi bắt đầu ráo?

Quá nhiều slip

Dễ cảm thấy:

NHỜN LÂU RÁO
Quá ít slip

Dễ:

KÉO RÍT KHÓ TÁN TỐN SẢN PHẨM

Điểm tốt nằm ở khoảng:

đủ thời gian để tán — rồi giảm dần cảm giác trượt.
04 / ABSORPTION

“Thấm nhanh” cần hiểu như thế nào?

Không nên chỉ thử ngay 5 giây đầu.

Có thể đánh giá theo:

NGAY SAU THOA
30 GIÂY
1–3 PHÚT

Cần xem:

ĐỘ BÓNG
ĐỘ NHỜN
ĐỘ DÍNH
ĐỘ MỀM
LỚP DƯỠNG
05 / DRESSABILITY

Sau khi thoa, người dùng có thể mặc quần áo thoải mái không?

Đây là một tiêu chí rất đáng đưa vào Body Lotion.

Cần xem:

CÓ DÍNH VẢI?
CÓ CẢM GIÁC ẨM KÉO DÀI?
CÓ QUÁ TRƠN?
CÓ DỄ CHỊU TRONG THỜI TIẾT NÓNG?
Một Lotion daily-use cần hòa được vào sinh hoạt hằng ngày.
06 / AFTER-FEEL

Sau vài phút, da cần cảm thấy gì?

Có thể hướng đến:

SOFT
SMOOTH
COMFORTABLE
MOISTURIZED
LOW-GREASE

Không phải:

“khô hoàn toàn càng nhanh càng tốt.”

Vì nếu không còn bất kỳ cảm giác dưỡng nào, Lotion lại mất đi vai trò cốt lõi của nó.

EXPERIENCE FLOW
PUMP
→
COVERAGE
→
SPREAD
→
ABSORB
→
GET DRESSED
→
SOFT AFTER-FEEL
STATEMENT

Một Lotion dùng hằng ngày cần hoạt động tốt không chỉ trên da — mà còn trong nhịp sống của người dùng.

Body Lotion được lấy từ chai pump để đánh giá lượng sản phẩm mỗi lần nhấn
Body Lotion swatch để quan sát texture thực tế
Body Lotion được tán trên cẳng tay để đánh giá độ trượt và độ phủ
Body Lotion được tán trên vùng chân để đánh giá trải nghiệm trên diện tích lớn
Bề mặt da sau khoảng một phút sử dụng Body Lotion
Chai Body Lotion trong bối cảnh sử dụng sau khi tắm
MOISTURE LEVEL · TEXTURE · DAILY USE · PRODUCT ROLE

Tên gọi nên phản ánh đúng mức dưỡng và trải nghiệm — không chỉ phản ánh sản phẩm lỏng hay đặc

Body Milk, Body Lotion và Body Cream có thể cùng nằm trong một line-up body care, nhưng mỗi format chỉ thực sự rõ khi nó giữ một moisture territory, một texture expectation và một vai trò sử dụng khác nhau.

01
BODY MILK

Fluid · Very Light · Hot-Weather Friendly

Body Milk phù hợp với hướng dưỡng ẩm nhẹ, texture lỏng hơn và cảm giác dùng thoáng hơn trong thời tiết nóng.

DẠNG
SỮA DƯỠNG LỎNG
HƯỚNG THÀNH PHẦN
GLYCERIN SODIUM LACTATE PANTHENOL
BAO BÌ
PUMP NẮP BẬT
TERRITORY VERY LIGHT · FLUID · HOT-WEATHER FRIENDLY
02
BODY LOTION

Daily Moisture · Balanced · Easy to Repeat

Body Lotion mạnh ở vai trò dưỡng hằng ngày: đủ ẩm, đủ dễ dùng, đủ cân bằng để trở thành bước lặp lại mỗi ngày.

DẠNG
LOTION
HỆ HIỆN CÓ
GLYCERIN PANTHENOL NIACINAMIDE DẦU NHẸ
BAO BÌ
PUMP 100–500 ML
TERRITORY DAILY MOISTURE — nằm giữa quá nhẹ và quá giàu dưỡng.
03
BODY CREAM

Richer Care · More Body · More Cushion

Nếu định vị đúng nghĩa Cream, sản phẩm thường cần tạo cảm giác body rõ hơn, cushion rõ hơn và moisture rõ hơn.

HƯỚNG HIỆN CÓ
DƯỠNG ẨM DƯỠNG SÁNG PHỤC HỒI BAN ĐÊM
TERRITORY RICHER CARE · MORE BODY · MORE CUSHION · MORE NOTICEABLE FINISH
TEXTURE / MOISTURE SPECTRUM
BODY MILK FLUID · LIGHT MOISTURE Texture lỏng hơn, cảm giác nhẹ hơn.
BODY LOTION DAILY · BALANCED MOISTURE Cân bằng giữa dễ dùng và đủ dưỡng.
BODY CREAM RICHER · MORE CUSHION Giàu body hơn, finish rõ hơn.

Và Body Serum nằm đâu?

Body Serum hiện được định hướng như một nhóm targeted care: texture nhẹ, direction chăm sóc rõ và không đơn giản chỉ là “Lotion lỏng hơn”.

BODY SERUM
TARGETED CARE
BODY LOTION
DAILY MOISTURE

Hai vai trò khác nhau

Body Serum cần một câu chuyện tập trung hơn. Body Lotion lại mạnh ở sự cân bằng, dễ hiểu và dễ lặp lại mỗi ngày.

Nếu không tách rõ hai vai trò này, line-up rất dễ trở thành nhiều SKU gần giống nhau.

IMAGE 04 · 16:9

BODY MILK · BODY LOTION · BODY CREAM
3 swatch cùng lượng trong một frame

FLOW · BODY · MOISTURE FEEL · AFTER-FEEL
Body Milk Body Lotion và Body Cream đặt cạnh nhau để so sánh texture và độ dưỡng TEXTURE BOARD · 3 FORMATS
BODY MILK LIGHT · FLUID FLOW · BODY · MOISTURE FEEL · AFTER-FEEL
BODY LOTION DAILY · BALANCED FLOW · BODY · MOISTURE FEEL · AFTER-FEEL
BODY CREAM RICHER · CUSHION FLOW · BODY · MOISTURE FEEL · AFTER-FEEL
MOISTURE LEVEL × TEXTURE × DAILY USE × PRODUCT ROLE = CLEAR BODY CARE FORMAT
BODY LOTION SIGNATURE STATEMENT

Body Lotion không cần nhẹ bằng Gel hay chuyên biệt như Serum, cũng không cần giàu dưỡng như Cream — sức mạnh của Lotion nằm ở sự cân bằng đủ dễ để trở thành bước dưỡng hằng ngày.

FROM DAILY MOISTURE IDEA TO DEVELOPMENT BRIEF

Trước khi chọn active — hãy xác định mức dưỡng nào khiến người dùng muốn sử dụng Lotion này mỗi ngày

01 / USER

Ai sẽ sử dụng?

Ví dụ:

TỆP ĐẠI TRÀ NGƯỜI NGẠI KEM DÀY NGƯỜI MUỐN DƯỠNG BODY HẰNG NGÀY NGƯỜI CÓ DA BODY DỄ KHÔ

hoặc một nhóm cụ thể hơn.

02 / CENTRAL ROLE

Lotion này cần được nhớ vì điều gì?

Có thể bắt đầu từ:

DAILY MOISTURE LIGHT DAILY CARE BRIGHTENING LOTION SOFTER / MORE MOISTURIZING NIGHT LOTION
Một SKU chỉ nên có một trục trung tâm.
03 / MOISTURE LEVEL

Muốn da cảm thấy được dưỡng tới đâu?

LIGHT BALANCED RICHER
hoặc: CHƯA CHỐT · CẦN MPL SO MẪU

Đây là quyết định texture rất quan trọng.

04 / TEXTURE

Muốn Lotion lỏng hay có body hơn?

Có thể mô tả:

FLUID LOTION CLASSIC LOTION CREAMIER LOTION
Không nên chỉ dùng: “Lotion vừa vừa.” 😆
FLOW SLIP CUSHION TỐC ĐỘ RÁO
05 / COVERAGE

Một lượng sản phẩm cần dễ tán tới mức nào?

Brief có thể ghi:

DỄ TÁN TRÊN CẢ CẲNG CHÂN
KHÔNG KHÔ GIỮA CHỪNG
KHÔNG CẦN DÙNG QUÁ NHIỀU
ĐỦ SLIP NHƯNG KHÔNG NHỜN
Đây là phần rất thực tế với Lotion.
06 / AFTER-FEEL

Sau 1–3 phút, muốn da thế nào?

MỀM MƯỢT ẨM RÁO VỪA ÍT NHỜN ÍT DÍNH CÓ CUSHION NHẸ
“Muốn thoa xong khoảng 1 phút có thể mặc quần áo, nhưng da vẫn cảm nhận mềm và có độ dưỡng.”

rõ hơn rất nhiều so với:

“Muốn thấm nhanh, không bết.”
07 / FORMULA DIRECTION

Nếu muốn bắt đầu từ nền Body Lotion của MPL

GLYCERIN PANTHENOL NIACINAMIDE DẦU NHẸ

cho hướng dưỡng ẩm hằng ngày, thấm nhanh và ít nhờn.

Nếu concept chuyển sang:

BRIGHTENING MORE MOISTURIZING NIGHT

thì hệ công thức cần được phát triển lại theo mục tiêu thay vì chỉ thêm hoạt chất vào một nền cố định.

08 / FRAGRANCE

Hương có phải lý do mua sản phẩm không?

FRAGRANCE-LED ↔ CARE-LED

Nếu hương là điểm chính cần brief:

FRESH SOFT CLEAN FLORAL WARM MỨC HƯƠNG
Nếu không, hương chỉ nên hỗ trợ concept.
09 / REFERENCE

Có Lotion tham khảo không?

Nói rõ đang thích:

ĐỘ LỎNG ĐỘ TÁN ĐỘ TRƯỢT TỐC ĐỘ RÁO AFTER-FEEL MÙI PACKAGING POSITIONING
Reference không cần giống toàn bộ sản phẩm.
10 / PACKAGING & COMMERCIAL

Body Lotion này được bán như thế nào?

CHAI PUMP 100–500 ML

Khi brief cần chốt thêm:

DUNG TÍCH GIÁ BÁN DỰ KIẾN KÊNH BÁN SỐ LƯỢNG TẦN SUẤT DÙNG 1 SKU HAY CẢ LINE HERO HAY CORE DAILY SKU
DEVELOPMENT FLOW
USER → DAILY NEED → PRODUCT ROLE → MOISTURE LEVEL → TEXTURE
COVERAGE → FORMULA DIRECTION → SAMPLE → PACKAGING → COMMERCIAL PLAN

Đừng bắt đầu Body Lotion bằng câu “làm cho em kem dưỡng thể thấm nhanh, không bết”.

Hãy xác định mức dưỡng nào đủ cho người dùng, texture phải tán ra sao và sau vài phút sản phẩm cần hòa vào sinh hoạt hằng ngày như thế nào.

GỬI YÊU CẦU PHÁT TRIỂN BODY LOTION → GỬI BODY LOTION THAM KHẢO →